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基于二向性的创意产业价值研究

减小字体 增大字体 作者:韩顺法    来源:本站整理  发布时间:2010/4/3 20:31:04
1 创意及创意产业

1.1 创意与创新、文化的关系

创新、文化是与创意联系最为紧密的两个概念,人们在习惯上将创意与文化连接在了一起,将创新与技术连接在了一起。然而,这仅仅是基于经验上的初步判断,不能作为合理的使用标准。Amabile等认为所有的创新都开始于有创意的想法,创意尽管不同于创新,但它能够导致创新的产生。Barron认为创意是对新方法、新产品需要的反映及创造能力。在认识对象上,创新专注于对客观存在规律的认识与发现,不以人的主观意识而改变,具有极强的客观性。创意则表现为更自由的主观能动性,更加依赖个人的才能、智慧以及对外界的感悟能力´仓¨意能够充分体现个体的想象力、创造力,创意中的主观意识的内容含量要高于创新。创意一般没有经过严格的逻辑论证;而创新都是建立在前人研究成果之上的创造活动,能够被严格的逻辑论证。

文化的内涵丰富,它所关注的对象是人类自身及人类社会,有明显的主观性特征。人类学家克利福德·格尔茨强调文化用来指一个社会中的价值观、习俗、象征、体制及人际关系等。社会学家塞缪尔·享廷顿从纯主观的角度定义文化,是一个社会中的价值观、态度、信念、取向以及人们普遍拥有的见解。创意者被认为是文化的代言人,因为他们可以自由地应用思维方法、创作技巧以及个人的才能、风格、个性等积极发挥自身的创造力,充分表达自身的意识倾向。正是由于创意的强烈主观性特征,一旦文化与创意结合,就有了创意产生的肥沃土壤,创意借助文化的翅膀得以自由扩展,所以将文化与创意联系在一起也就不足为奇了。生活中,创意并不被艺术家、文化工作者所垄断,任何人包括科学家、企业家甚至是经济学家,都是创意的创造者和拥有者,说明文化底蕴对创意的产生有加分的作用,但并不是必然条件。创意不仅仅局限于文化内容,还包括高科技、新技巧、新方法、新思路等。不可否认的是,很多创意性产品体现了人类的聪明才智及相应的价值观,它们展示了深刻的时代文化背景,在历史长河中逐渐成为人类文明的象征。

创新、文化与创意之间不仅有紧密的联系而且有微妙的差别,确定它们彼此之间清晰的外延边界是非常困难的。但创意既不同于创新也不同于文化,创意在两者所代表的客观与主观方向上都有延伸,是介于两者之间的中间变量,是二者的综合与过渡,把它完全等同于两者中的任何一方都是错误的(见图1)。我们把创意这一典型特征界定为创意的二向性。创意连接的客观与主观两个方向并不是对立存在的,创意者是理性思维与感性创造融合在一起的桥梁,它使创新与文化变得互相依赖互相促进。创新对文化具有明显的“路径依赖”,创新某种程度上又加快了文化前进的步伐。市场上,技术创新与文化创意的完美结合带来的是更大的价值增量。

1.2创意的特征

以客观为导向的创新特征及以主观为导向的文化特征构成了创意最典型的二向性。除此之外,相对于物质产品,创意还具有以下特征:①无形性。创意形成之初是一种新的想法、新的构思或概念,是无形的。人的智慧是创意的源泉,人的认识和经验是形成创意的基础,创意形成于无形之中。②符号象征性。创意的无形性决定了创意的符号象征性。创意必须借助相应的载体向外界传递信息,这个载体可以是物质,也可以是语言、文字以及色彩等,传达创意内在的意义、知识内容、思想观念是它们的功能。③渗透性。人是创意的主体,人们能发挥想象力的地方就会有创意的存在,创意会渗透于人类活动的各个环节。④非竞争性。一个创意被提出后,任何人都可以吸收并享用它,而不像物质商品那样,有人使用的时候别人无法同时使用。⑤资本性。对一个拥有大量创意的人来说,创意构成他的知识资产,“把创造力视为资产似乎是非常让人理解的事情”,因此,创意能够带来财富的资本形式。经济的发展越来越依靠知识、文化、技术等无形资本,创意资本无疑是无形资本中的关键要素。

1.3创意产业

以概念形态存在的创意与实体资本结合后能够产出巨大的经济效益,这是创意内在价值属性决定的,创意因此成为传统工业提高竞争力和价值增值的主要手段。当创意从人的独立思维中外化出来进行独立生产和交易时,它摆脱了对传统产业的依附,以创意为核心的产业形态应运而生,即创意产业。创意产业是以创意为主要资源,将人们的创意转化为潜在财富和就业机会的行业。1998年英国出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”概念:创意产业是指那些从个人的创造力技能和天分获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发,可创造潜在财富和就业机会的活动,包括广告、建筑、艺术与古玩市场、工艺品、设计、设计时尚、电影、互动性休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件与电视广播等。创意产业已经引起很多国家和地区的重视,因为创意产业在一定程度上反映了一个地区经济的活力和发展潜力,被视为区域经济能否持续增长的关键性产业。

2 创意价值的产生机理

有关创意的内在价值产生机理,创意的二向性特征为我们提供了

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