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中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2018/12/1 20:14:27
摘    要:
市场经济因科技以及社会推动而发展迅速, 中小企业作为市场经济的重要发展主体必须从品牌管理出发推进创新, 从而契合市场趋势。论文从品牌管理出发, 对中小企业推进创新的重要性进行探析, 而后就相应创新策略加以总结, 以期为强化企业相应的经济、社会效益做出贡献。
关键词:
中小企业; 品牌管理; 创新; 重要性; 策略;
作者简介: 李霞 (1990-) , 女, 青海海东人, 助理工程师, 从事工商管理研究。;
Research on the Importance and Strategy of the Innovation of Brand Management in Small and Medium-Sized Enterprises
LI Xia
Business School, Qinghai Nationalities School
Abstract:
The market economy develops rapidly because of science and technology as well as the society. As an important developing subject of the market economy, the small and medium-sized enterprises must promote innovation from the point of view of brand management, so as to conform to the market trend. Starting from brand management, the paper analyzes the importance of promoting innovation in small and medium-sized enterprises, and then summarizes the corresponding innovation strategies, so as to contribute to strengthening the the corresponding economic and social benefits of enterprises.
Keyword:
small and medium-sized enterprises; brand management; innovation; importance; strategy;
1 引言
现阶段, 中小企业在竞争内容层面逐步从产品成本以及利润向着产业品牌转变。企业品牌便是对企业特色还有承诺的呈现, 市场经济深入发展促使企业愈加重视品牌效益。但国内在品牌管理层面起步较晚, 相较于欧美国家仍存有差距[1]。因此, 中小企业必须从品牌管理出发强化创新力度, 推动管理理念、方式等切实转变, 从而契合市场趋势。
2 中小企业推进品牌管理创新的重要性
品牌作为一种纷繁复杂的总体象征, 它是对产品属性、名称、历史声誉以及广告形式等的整体总和。同时品牌又是消费者对于产品使用的印象, 既是识别标志又是精神象征。对于品牌而言, 其培育以及创造过程本质便是创新过程, 企业只有将创新当成重要推动力, 才可获取市场优势, 为企业发展夯实基础。下面便就中小企业推进品牌管理创新的重要性进行阐述。
2.1 推动企业间存有的竞争优势向着差别化发展
企业若想强化竞争力必须提升自身特色, 从品牌管理出发推进创新能够使其凸显独特优势。同时, 因为各企业存有不同偏重, 所以其竞争优势必然存有诸多不同。此外, 以品牌管理为对象强化创新能够提升其风险抵御能力, 从而强化竞争力, 并且获取更多消费认可, 为构建企业形象、强化社会影响夯实基础[2]。
2.2 推动企业依靠品牌效应来获取经济优势
对于中小企业而言, 推进品牌战略的高效实施, 便是针对品牌管理展开的创新。从经济利益层面来看, 能够扩展品牌渠道、提升企业销量, 从而获取理想的经济利润, 同时还可强化消费者相应的信任感以及企业对应的社会信誉度。此外, 理想的品牌还可确保产品得以高效、顺利销售, 而企业若想长期维持此类优势则应从品牌管理出发推进创新, 确保企业品牌契合社会以及市场发展。同时, 品牌效应还有助于吸引外资以及对外投资, 从而为企业获取理想的经济优势夯实基础。
2.3 能够强化员工的忠诚度并培养固定顾客
企业从品牌管理出发推进创新本质便是针对企业资源实施的有效整合, 同时管理创新还会受企业文化、经营理念以及管理形式等的诸多影响。因此, 从品牌管理出发推进企业创新, 需要引导员工明确企业文化, 在强化其凝聚力的同时, 确保员工更富忠诚度。此外, 管理创新还可保证企业产品契合社会潮流, 从而避免消费者对于产品存有厌倦, 从而获取忠实且较为固定的顾客群体。
3 中小企业推进品牌管理创新的有效策略
品牌创新涵盖了产品、形象以及技术等多层面的创新, 管理创新则含于其中。因此, 企业若想从品牌管理出发推进创新, 则需要从内部管理、运营模式、营销策略以及危机管理等诸多层面出发强化创新, 确保企业依靠创新来获取市场优势, 为其后续发展夯实基础。
3.1 从内部管理出发推进企业创新
企业若想从品牌管理出发推进创新, 必须对内部管理加以深层关注。首先, 企业需要从组织结构出发加以创新, 通常品牌创新是以组织结构为基础, 并且将推动品牌战略实施为关键方向, 确保各部门间职责能够有效明确, 从而强化生产效率。其次, 则应从企业人才出发对其培养模式进行创新。同时, 品牌创新还应对其结构模式加以优化, 引导员工认同企业伴有的价值观, 并使其明确品牌创新也是员工切实的责任。例如, AB品牌是国内较为知名的珠宝品牌, 该企业主要依靠直营加上连锁的形式实施营销, 同时北京城八区则是其直营店, 而城八区之外的全部范围则是借助招商加盟的模式展开销售。品牌发展初期, 该企业主要于北京以及部分一线城市设置了商场专柜, 并借助优惠加盟的方式来对加盟商进行扶植。现阶段, 国内较多省份均可见到该品牌专柜。此外, 该企业对销售以及人员培训极为重视, 并且在员工能力层面要求行业内高, 而这也是企业强化影响力的重要途径。
3.2 从运营管理出发推进企业创新
现阶段, 市场产品逐步向着同质

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