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  • 企业社会责任成本与公司价值关系研究 [内容预览] 20 | 2019-04-14
     摘要:随着我国社会经济的发展,企业的社会责任问题日益受到重视,结合理论和我国经济发展情况提出了解决中国企业社会责任的履行不完善和改进社会责任信息披露方式的一些建议,希望通过本文的研究,培养企业的社会责任意识。  关键词:制度;社会责任成本;企业价值  主动承担相应的社会责任已经成为企业获取社会资本、加强企业竞争能力、...

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  • 论传统媒体的发展与网络新媒体整合 [内容预览] 5 | 2019-02-20
    摘    要:随着科学技术的飞速发展,新媒体也随之诞生了。它有着传播速度之快、传播内容之新颖等诸多优势,已经深深的植入受众的脑海里。传统媒体相比于新媒体之下已很难满足人们的需求,但这并不能说新兴媒体彻底替代了传统媒体而存在,而是需要二者有效融合发展...

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  • 运用贯标做好施工和建设管理的策略研究 [内容预览] 147 | 2018-02-04
      摘要:贯标就是指贯彻ISO9000:2000的关于质量管理体系的标准。加强贯标工作,是一个企业规避质量风险、品牌风险、市场风险的基础工作。从贯标对施工和建设管理的重要意义出发,分析了现阶段我国施工企业贯标中存在的问题,提出了运用贯标做好施工和建设管理的策略。  关键词:贯标;施工企业;管理  中图分类号:TU文...

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  • 地铁电视广告传播路径探讨 [内容预览] 74 | 2018-02-04
      摘要:地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体,具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性,具有较高购买力的优质受众群体,对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析,以广州地铁电视为研究个案,运用传播学原理,寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。  关键词:地铁电视;广告传播;...

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  • 房地产企业营销安全体系的构建 [内容预览] 46 | 2015-10-19
      [摘要]提出了营销安全、房地产企业营销安全的概念,并从企业品牌安全、产品定位安全、产品价格安全、企业形象安全、企业资金链安全等方面对房地产企业营销安全体系进行构建,强调了营销安全体系的构建对房地产企业可持续发展的重要性。  [关键词]房地产企业营销安全体系构建    一、营销安全  所谓营销安全从营销的角度看,是指...

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  • 网络营销与传统营销信息传播方式的比较 [内容预览] 133 | 2015-10-19
      [摘要]网络营销从传统营销来,又与传统营销有着巨大的差别,传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。本文分别阐述了传统营销与网络营销信息传播方式的特点及主要方式,进而对二者的优缺点进行了论证,指出只有善于利用他们,正确选择营销方式,才能为企业带来更大的经济效益。  [关键词]传统营销网络营销信息传播市场营销   ...

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  • 论虚拟团队在传媒营销中的应用 [内容预览] 45 | 2015-10-19
      [摘要]在现今的传媒市场中,商业竞争越趋激烈,消费者的需求也更为多样化和个性化。如何以消费者为中心、最大限度地满足消费者的需求是传媒企业市场营销工作的重点。虚拟团队的出现,为传媒企业的营销方式带来了一场革命性的改变。虚拟团队运用CSCW系统进行营销,为传媒企业最大化地整合资源、及时把握市场信息提供了一种新的途径。本...

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  • 提升商店形象与顾客忠诚的营销策略探析 [内容预览] 84 | 2015-10-19
      [摘要]笔者首先归纳了商品品种与质量、服务、价格、宣传等影响商店形象的八个方面的要素。进一步指出商店形象直接影响顾客忠诚及商店形象通过顾客满意的调节作用间接影响顾客忠诚。最后,本文以超市为例结合影响要素提出改善商店形象提高顾客忠诚的建议及措施。  [关键词]商店形象零售营销顾客忠诚    消费者通过对不同商店的独特...

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  • 个人资源管理配置研究 [内容预览] 94 | 2014-10-14
      摘要:人力资源管理并不只是针对企业、政府以及社会团体才有价值,其实对于我们每个人它的理论和思想仍然具有指导意义。从个人的实践出发,阐述了如何在生活学习工作中运用人力资源管理的一些基本理论,具体说明了在个人职业生涯规划认识自己,目标制定,个人核心竞争力的培养等方面的一些思考。此外还吸收了财务管理等学科的一些思想,对个...

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  • 独立董事的独立性制度探讨 [内容预览] 54 | 2014-10-14
      摘要:独立董事制度是我国公司治理的一个重要组成部分。作为独立董事的一个最大特点就是其“独立性”。分析了独立董事独立性的重要作用,独立性的具体内容,就如何保持独立董事的独立性谈了几点看法。  关键词:独立董事;独立性;产生机制;薪酬;约束机制  中图分类号:F27文献标识码:A文章编号:1672-3198(200...

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  • 商业银行服务营销战略透析 [内容预览] 47 | 2013-05-27
      摘要:美国次贷危机波及全球金融体系,金融产品及金融衍生产品的受信度受到质疑,我国的商业银行受此冲击强度较小,很大程度上取决于银行战略眼光和营销运作的成功。本文从营销战略的角度,结合中国银行服务营销的运行状况,对中国银行发展走势及营销战略进行深度透析。  关键词:营销策略;金融危机;营销创新    一、商业银行服务营...

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  • 营销渠道一体化程度的选择 [内容预览] 126 | 2013-05-27
      摘要:本文从生产制造企业的视角,对如何合理安排营销渠道结构进行研究。我们首先运用营销渠道评价标准评价不同一体化程度下渠道功能的表现,以此来说明一体化营销渠道的优劣势。然后,通过援引交易成本分析理论,更加精细的给出营销渠道不同程度一体化的选择条件。最后,给出交易成本分析与渠道评价标准的关系。  关键字:营销渠道一体化...

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  • 现代医院经济管理经验及营销实践 [内容预览] 101 | 2012-09-25
      [摘要]本文基于价值链管理、服务利润链管理、SWOT分析等管理思想对现代医院的经济管理经验进行了全面而系统的分析,分析了现代医院的营销战略及其实践经验。  [关键词]现代医院价值链服务利润链营销战略    一、现代医院价值链管理  价值链概念最早由美国学者迈克尔·波特提出。每个企业都是采购、生产、营销,以及对产品起...

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  • 市场营销中的跨文化意识 [内容预览] 108 | 2012-09-25
      [摘要]本文分析了文化对营销的影响并提出了跨文化营销的策略,目的是提高营销人员的跨文化意识,提升企业形象,增强竞争力以迎接经济全球化的挑战。  [关键词]营销跨文化意识文化差异    经济全球化增进了国际间企业的合作。不同文化的接触不可避免地带来冲突和摩擦。强调文化重要性和促进理解商务贸易伙伴成为新的生意经,它使得...

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  • 浅议营销渠道的不足及其精细化管理 [内容预览] 88 | 2012-06-26
    渠道管理是企业为实现公司分销的目标而对现有渠道进行的管理,以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调和通力合作的一切活动。分销渠道是产品从生产领域向消费领域转移所经过的路线以及在这一转移过程中参与转移的各类机构和人员。一、我国企业渠道的特点(一)复杂性我国市场尚处于转型期,加之自身的特殊性,导致企业渠道表现出异常的复杂...

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  • 情感营销在童装营销中的运用 [内容预览] 116 | 2012-06-26
    情感是人类生活中永恒的主题,是维系人与人之间一切关系的基础。情感是架设在人类需求和行动之间的桥梁,是消费者购买行为的统帅。儿童作为一个特殊的群体,在他们踏出旅途的第一步,就进入到了层层叠叠的服饰民俗之中。尽管新生儿对这些一无所知,而且将来也无从记得,但作为父母,作为社会人来说,这标志着一个新生命将到来并受到保护,人们在...

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  • 中国农村市场口碑传播研究 [内容预览] 124 | 2012-03-04
    口碑传播(Wordofmouth)就是企业通过消费者之间的口口相传、人际传播,将自身的品牌特点和产品优势等信息进行扩散,形成良好的市场舆论环境,从而促进品牌的美誉度、提升产品的市场份额。在传统营销时代,口碑传播主要是自发的过程。“酒香不怕巷子深”,人部分企业认为只要把产品做好,自然会形成良好的消...

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  • 印刷广告中的整合营销传播研究 [内容预览] 139 | 2012-03-04
    研究背景与研究问题从1990年代开始,在世界各国,整合市场营销传播(IMC)就成为一种被广泛接受和使用的营销传播领域(Kitchen,Brignell,LiandJones,2004)…,但是对IMC的定义和测量则一直没有被公认的方法(Schultz,Kitchen,1997)12|。科臣(Kitchen...

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  • 整合营销传播范式下的媒体企划 [内容预览] 195 | 2012-03-04
    引言1.研究背景整合营销传播缘起于整个营销传播环境的变革。随着社会和技术的革新,在政治压力、竞争压力、可感知的需求等因素的共同作用下,媒介的形态发生了巨大的变化。…从18世纪30年代起,媒介的数量呈加速度增长。过去两个世纪中出现的新媒介,比人类历史早期的总和还要多。历史上,人类从未接触过像今天这样多的媒介...

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  • 浅议口碑营销的传播技巧 [内容预览] 70 | 2010-12-12
    在市场经济飞速发展的今天,从电梯到洗手间,广告无孔不入,良莠不齐,他们在消费者心目中的公信力已大打折扣,甚至让人反感。在广告宣传和朋友推荐的品牌之间,消费者首选是朋友推荐的品牌。口碑营销顺势被企业作为一个极为时髦的营销模式,特别是在网络快速普及的今天,口碑越来越显示出其强大的力量。用一位专家的话来说,网上网下相呼应,微...

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  • 基于SPACE分析的服务营销策略方向选择 [内容预览] 47 | 2010-12-04
    一、引言传统的SWOT分析以简单明了的特点提供了评价一个公司战略能力的工具,但是,它最大的遗憾是“方向单一”。为克服SWOT分析的不足,战略地位和行动评估矩阵(SPACE)分析做了很大的改进。SPACE提出了从环境未定因素、产业实力要素、财务实力要素和竞争优势要素等四个纬度进行进一步来评估企业战...

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  • 创新型社会下的特色农产品营销研究——以苏州为例 [内容预览] 91 | 2010-12-02
    一、特色农产品绿色营销创新的内涵(一)农产品营销创新营销创新是指企业或企业经营系统在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销手段等方面的不断变革与重新组合。营销创新是组织创新成果得以巩固的重要保证,是技术创新成果得以推广和市场实现的根本前提,是管理创新和生产创新的先导。在买方市场的条件下,没有不断的营销创新就...

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  • 基于Y世代购房心理分析的营销策略 [内容预览] 74 | 2010-11-29
    1Y世代的界定最先采用Y世代说法的是美国广告杂志(AdAge),该杂志在其1993年8月份出版的文中指出Y世代是指1974-1980年出生的美国人。至此以后,国外关于Y世代的研究越来越多,学者们对Y世代的行为特征的描述都大致相同.但对Y世代的起始年份争议较大,英国EuromonitorInternational公司在2...

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  • 绿源电器营销体系诊断及对策分析 [内容预览] 64 | 2010-11-22
    l序言上海绿源电器有限公司(以下简称“绿源”)成立于1996年,公司产品包括光源、电工电器、家居照明、LED照明等,尤以生产照明节能设备最为著名。但随着市场竞争的加剧以及消费者对产品性能需求的不断提高,如今的节能灯行业更注重以市场为导向,以用户需求为风向标。因此,大力推行横向发展战略,进一步精细...

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  • 整合营销传播在中国的实施现状分析 [内容预览] 384 | 2010-11-21
    自上个世纪末以来,一些西方国家逐渐开始将整合营销传播理论(简称IMC)应用到实践当中并且取得了一定的成效。1991年唐·舒尔茨博士率领的西北大学课题小组在全美广告代理协会(AAAA)的资助下在全美广告代理公司中进行了一项IMC被认识和被应用程度的调查,调查部分结果证明,IMC理论已经在美国得到了广泛的应用...

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  • 城市营销及其公共性价值实现机制的构建 [内容预览] 110 | 2010-11-20
    一城市营销的缘起城市营销实践始于欧美国家,最早可追溯到14世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的发展。早在1854年,伊利诺斯中心铁路(ICRR,IllinoisCentralRailroad)公司就在美国东部各州一直到亚特兰大开始从事广泛的广告推销活动。其土地部门还写了十几万份的信函,直接分发或邮寄给东部、东南...

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  • 烟草行业会员制营销模式研究 [内容预览] 279 | 2010-11-20
    中国烟草行业普遍缺乏健全有效的营销模式,产品供应链与销售终端存在矛盾,渠道信息不对称现象严重,营销渠道的辅助手段比较单一,难以对销售终端形成有力的激励机制,造成了烟草品牌影响力难以控制,不利于培育市场认可的卷烟品牌。烟草流通管理部门作为唯一的渠道商,有必要对整个烟草渠道营销模式进行一定的探索和创新,结合烟草行业自身特点...

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  • 动态营销能力的层级地位及其演化研究 [内容预览] 84 | 2010-11-20
    自20世纪80年代以来,营销能力作为企业创造优异顾客价值和获取竞争优势的一种关键能力而备受关注。进入20世纪90年代以后,市场环境的动荡程度日益加剧,动态能力理论为企业在动态环境中获取竞争优势开辟了新的方向。在这种背景下,营销学者们也开始思考在动态环境下如何建构营销能力的问题,动态能力与营销能力的整合研究遂成为一种必然...

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  • 推销人员如何审定顾客资格 [内容预览] 96 | 2010-11-19
    寻找顾客,取得潜在顾客的名单,并不表明马上就能进行推销,还必须要对顾客的资格进行审查。顾客资格审查是指推销人员确定某人或某组织是否真是一位准顾客的全部行动过程。顾客资格审查是推销人员在投入正式推销之前,对顾客是否购买予以判定,目的在于选择出最具有购买可能的顾客。验定顾客是对顾客资格的一种初步审查。也就是对顾客进行选择,...

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  • 低碳经济时代的市场营销模式 [内容预览] 379 | 2010-11-14
    “低碳经济”是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,其实质是能源效率与清洁能源结构问题,核心是能源技术创新与制度创新,目标是减缓气候变化和促进人类可持续发展。在低碳经济时代下,社会各界应以“低碳”理念为核心,破除传统“高碳”观念,树立绿色采购、...

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